01 银发经济简介

       银发经济是为老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备的经济活动总和，覆盖医疗、养老、消费、文娱、科技等领域，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。

02 老龄化现状

中国人口金字塔的形状逐渐从塔状向柱状转变，人口预期寿命延长和生育率走低，各年龄段人口数量逐步向高位年龄更多转变。

2040年中老年人口占比预计将达到总人口的55%，相较于2010年增加22%

我国逐步走向“高龄社会”，“高龄人群”将成为重要的社会资源及消费群体

03 银发经济规模

根据灼识咨询相关数据，2023年，中国中老年消费市场规模超14万亿元，预计到2028年，有望突破20万亿元。中老年人的市场规模均超过10万亿元。

中老年群体的需求除了日常消费、医养消费和保健消费外，其对于精神层面的需求也至关重要

04 银发经济产业链

银发经济产业链的中游涵盖老年用品制造与养老服务，产品注重舒适安全，服务包括居家、社区、机构养老及健康医疗等。智慧养老快速发展，市场需求强劲。

04-1  医养消费

中老年消费群体对于医养服务最看重的是服务质量，企业应进一步提高其自身服务质量从而脱颖而出，此外提供定制化服务以及扩大保障范围也能更好的获得消费者青睐。

中老年群体在购买医养服务时的主要痛点是服务价格高、品牌认知度低、服务体验差以及缺乏专业人员指导，未来服务商需进一步强化服务水平，提高服务性价比

中国中老年群体在购买保健消费品时，首要关注产品质量、安全性和功效，而价格、品牌以及其它消费者分享与评论的影响力相对较低

04-2  奶粉消费

中国中老年奶粉属新兴品类，处于发展初期。近年来全家营养奶粉市场逐渐由增量市场转变为存量市场，中老年奶粉成为乳企主要竞争方向，销售额增速位居奶粉产品细分品类前列。

针对中老年人关节健康、免疫力低下等问题的奶粉产品屡屡问世，功能性升级趋势明显。

羊奶粉和骆驼粉等小众品类受益于银发群体差异化的营养需求，逐渐占据银发消费者心智。

目前我国中老年奶粉市场购买渗透率较低，且市场教育不足，尚有很大的消费潜力未被充分挖掘

随着年龄的增长，购买中老年奶粉的比例显著增加。

根据调研，40.1%的75岁及以上的中老年群体购买过中老年奶粉，而45-45岁区间的中老年群体，仅23.5%购买过中老年奶粉。中老年奶粉品类的市场购买渗透率较低，且市场教育不足，尚有很大的消费潜力未被充分挖掘。

根据调研，仅有30.2%的中老年消费群体购买过中老年奶粉，市场购买渗透率较低。因此，培育中老年群体对奶粉购买的消费心智至关重要。

由于发展较晚，我国中老年奶粉的市场教育尚处于初步阶段。根据调研，在从未购买过中老年奶粉的中老年人群中，有19.8%的群体不了解或从未听说过该类产品。中老年群体对奶粉价格的敏感度相对较低，对品质和安全的担忧是整个中老年群体共同关心的问题

根据调研，在从未购买过中老年奶粉中老年人群中，仅13%的人认为价格过高，不愿意购买。对于中老年来说，奶粉的品质和安全及产品与自身身体状况的适配度更为重要。过往购买过中老年奶粉的群体更愿意尝试新的中老年奶粉

50%过往购买过中老年奶粉的群体愿意或非常愿意尝试新的中老年奶粉，而这一比例在未购买过的群体中仅有20%。

04-3  营养保健品消费

中国人民健康意识的提升推动营养保健品需求扩大，中老年作为营养保健品的主要消费群体消费意愿也不断提升，但渗透率较海外国家仍有大幅增长空间，具备较强发展潜力。

营养保健品不以治疗疾病为目的，仅具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的，适用于特定人群食用。中老年老年营养保健品专为中老年群体生产，符合他们的生理特点和饮食习惯，具备清淡、易咀嚼、易消化等特点。

中国中老年美妆护肤市场前景广阔，但也面临挑战。品牌需要深入了解这一群体的需求，制定针对性的产品和营销策略，以抓住这一增长迅速的市场机会。

在微信、小红书、抖音等短视频平台上，给中老年人化妆的视频正越来越多。新的传播形态正在加速中老年人美妆市场教育，进一步推动他们的美妆需求进阶。

04-5  老年旅游消费

中老年男性对旅游的需求主要在于玩得好、吃得好、花的少；女性的需求为住的好、玩得好、购物少

男性——“玩得好、吃得好、花的少”

• 60%的中老年男性关注景点质量，比女性高14%；• 餐饮质量是男性关注的第二大点（41%）；• 旅游费用低（39%）及不安排购物（38%）是男性同等重视的因素。

女性——“住得好、玩得好、购物少”

• 住宿条件是女性最重视的因素（47%）；• 女性同样重视景点及餐饮质量；• 女性虽不喜欢被安排购物，但对旅游费用的敏感度明显低于男性（25%，较男性低14%）。

04-6  线上教育消费

学习是最好的养老，在数字化时代，中老年积极拥抱互联网，线上教育业态具有便捷性和灵活性高、课程选择丰富、学习机动性高、且成本较低等明显优势，成为中老年群体精神消费不可或缺的一部分。

我国中老年教育处于早期阶段，有极大的发展空间。

我国中老年教育市场发展较为初期，市场本身尚不成熟，教学体系及课程颗粒度粗，有待长时间的摸索和积累后才能形成更加细分、垂直的领域。中老年在线教育市场前景广阔。

中老年互联网普及率提高。受智能设备普及、价格下降，应用程序优化等因素影响，据国家统计局发布的数据，我国60岁及以上人口的互联网普及率于2023年达到57%，而这一数据在2021年仅为43%。

政府高度关注中老年教育发展问题，自2016年起陆续推出鼓励老年教育产业发展的政策。